Le quartier de la haute-couture se trouve autour de l'avenue Montaigne. Ici se mesure la vitalité des maisons de luxe pour se maintenir au sommet de cet art qui reste le symbole de la France chez beaucoup d'étrangers. Vuitton, Dior, Saint-Laurent, Chanel, Armani tiennent aujourd'hui le haut du pavé. Pourquoi ici ? avenue Montaigne, mais aussi La Boétie, Bayard, Boccador, la Trémoille, Clément Marot, Jean Goujon : pourquoi ce bottin mondain de l'époque François Ier ? Nous n'y trouverons pourtant pas d'architecture Renaissance, mais plutôt fin XIXe, période faste de l'Empire, de l’Élysée, de l'Exposition Universelle, et début XXe autour d'un théâtre et d'un palace prestigieux pour les hôtes de passage dans l'avenue la plus chère de Paris. D'autres souvenirs de ce quartier sont moins festifs : l'incendie du bazar de la charité, terrible fait divers dont le souvenir se dresse rue Jean Goujon et destins tragiques d'une danseuse brillante et d'une jeune reine, victimes d'un accessoire de luxe qui a disparu de la panoplie princière : l'automobile.
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